什么是微博粉絲通

新浪微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準地投放給目標人群。同時，微博“粉絲通-博文推廣”也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏、贊等。粉絲通在原有博文推廣產品的基礎上，針對移動端應用產品推出了“粉絲通-應用推廣”。它在移動端微博上以圖片+下載按鈕的形式展現，極具視覺沖擊力。

粉絲通推廣方式

1、博文推廣

1）推廣形式

①以博文形式出現在移動端和PC端信息流內

②推廣博文的左上或左下有推薦標志

③同一推廣博文對同一用戶展現一次

2）博文推廣的展現機制

①定向推廣：支持年齡，性別，地域，興趣等多種定向條件，吸引目標用戶關注自己。

②推薦擴展：增加社交關系屬性，通過粉絲鏈條關系將廣告推送到粉絲的好友，在關系鏈中擴展。

③社交閉環：配合粉絲服務平臺，關注后推送私信，輕松打造社交閉環。

④多點觸達：覆蓋PC端和移動端在信息流內、信息流外多個廣告位，全面觸達用戶。

2、原生廣告推廣展現機制

1）廣告主設置目標用戶，并選擇推廣原生廣告

①原生廣告沒有自身獨立的出價、競價方式、推廣周期

②原生廣告定向可由廣告主自行配置性別、地域、年齡、平臺四類

③廣告主可自行選擇是否推廣原生廣告，一旦選擇定向（除固定四種）以及出價等遵從推廣對象所對應的廣告計劃的設置條件。

2）目標用戶發生互動，觸發原生廣告機制

互動行為：轉發、評論、贊、加關注

3）目標用戶的粉絲刷新到該粉絲，通廣告時優先展現原生廣告

①優先級：原生廣告優先于同一條粉絲通廣告

②競價機制：原生廣告仍參與競價

粉絲通服務

1.先制作了如下微博粉絲通廣告

2.開始篩選目標人群進行推廣

第1步篩選:年齡，性別，然后系統會顯示可覆蓋人數，如:首先A選取了年齡在23-35歲，性別為女性的用戶共有13510000人可以供推廣

第2步篩選:地域，只選擇了北京，上海，廣東地區的用戶剩下4798000人可以供推廣

第3步篩選:用戶的興趣愛好，此處，可以選取系統制定的用戶興趣愛好，也可以自己定義用戶的興趣愛好，實現精準篩選。

第4步篩選:篩選投放的平臺。這也是最后一步篩選，這里可以選擇網頁及各移動平臺(即手機，平板等移動通訊工具)

出價方式：

“微博精準廣告投放引擎”是基于微博海量用戶數據進行廣告精準投放的實時競價廣告系統。

CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費

CPE：按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費（互動包括：轉發、短鏈點擊、加關注、收藏）

粉絲通推廣注意事項：

1、“粉絲通”廣告的對象是人，人的興趣是經常改變的，所以不要一上來就在“粉絲通”計劃中設定很多精準興趣，要先判斷你的產品或服務滿足的是用戶長期還是臨時的興趣

2、普遍適用的產品選個大概屬性即可，比如：性別、年齡、地域。

3、滿足用戶臨時興趣的產品可考慮嘗試興趣分類，如：婚紗照、母嬰產品、學習培訓。

4、在使用【相似賬號的粉絲功能】時，要注意：選擇一些與你目標用戶匹配的賬號,如：你是賣飲料的,可以選擇@可口可樂；看一看覆蓋人數,覆蓋人數一定要達到一定量級，否則很有可能曝光不足；多選一些賬號而不是只選擇單一的賬號；考慮你選擇賬號的活躍度。